Fare marketing in agosto: perché è il mese più strategico per comunicare e battere la concorrenza

Perché il marketing ad agosto è un’opportunità da non perdere.

Marketing Tips | Fare marketing ad agosto

Il mito di agosto: mese “morto” o occasione da cogliere?

Agosto, in Italia, è sinonimo di ferie, città vuote e attività ridotte al minimo. Molte aziende chiudono gli uffici, sospendono le campagne pubblicitarie e rimandano progetti a settembre, convinte che “tanto il pubblico non c’è”.

In realtà, questa è una percezione distorta. Se da un lato alcuni settori registrano un rallentamento delle attività commerciali, dall’altro lato la fruizione dei contenuti — soprattutto digitali — non solo resta alta, ma può aumentare.

Il motivo è semplice: le persone hanno più tempo libero e, con la mente più rilassata, sono più disponibili a leggere, guardare video e interagire con i brand.

Cosa dicono i dati: agosto è tutt’altro che fermo

Negli ultimi anni diversi studi e report hanno evidenziato come il periodo estivo, e in particolare agosto, rappresenti un’opportunità di marketing sottovalutata.

Alcuni numeri:

• Investimenti pubblicitari in crescita. Secondo i dati Nielsen, ad agosto 2024 gli investimenti pubblicitari in Italia sono cresciuti del +5,7% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, portando la raccolta pubblicitaria cumulata al +6,2%. Se si guarda al solo perimetro tradizionale (TV, radio, stampa), l’aumento è stato addirittura del +7,6%.

• Digital advertising in espansione. FCP-Assointernet rileva un incremento del +9,3% per la pubblicità online ad agosto 2024, con performance particolarmente positive per i formati video (+16,3%), i social e le campagne native.

• Utenti connessi anche in vacanza. Secondo Audiweb, ad agosto 2023 la total digital audience ha raggiunto 43,3 milioni di italiani (73,9% della popolazione dai 2 anni in su), con una media giornaliera di 2 ore e 34 minuti di navigazione, prevalentemente da smartphone.

Questi numeri dimostrano che l’attenzione del pubblico non va in vacanza. Anzi, si trasforma, spostandosi verso modalità e contesti più rilassati, ma comunque con un’elevata disponibilità alla fruizione di contenuti.

Perché agosto è un mese strategico per il marketing

Marketing Tips | Perchè fare pubblicità ad agosto

1. Meno concorrenza, più visibilità. Con molte aziende che “spengono” la comunicazione, il rumore di fondo si riduce. Questo rende più facile emergere e ottenere un miglior posizionamento organico e a pagamento.

2. Costi pubblicitari potenzialmente più bassi. Nei periodi di minore concorrenza, il costo per clic (CPC) e per mille impression (CPM) tende a calare, offrendo un migliore ritorno sull’investimento.

3. Pubblico più ricettivo. In vacanza o in ferie, le persone sono meno stressate, hanno più tempo e sono più aperte a scoprire contenuti nuovi, curiosità e offerte.

4. Maggiore disponibilità alla lettura. Non solo digitale: in estate si registra un aumento nella lettura di riviste, giornali e free press, soprattutto nelle località turistiche.

5. Anticipo sulla concorrenza. Mentre molti brand ripartono solo a settembre con il back to school, chi comunica già in agosto inizia a costruire relazioni, attenzione e fiducia con il pubblico.

   
   

Come cambia la fruizione dei media in estate

Marketing Tips | Come si comportano gli utenti in estate

Durante agosto, la navigazione online subisce alcune variazioni rispetto ai mesi lavorativi:

• Aumento dell’uso da mobile: più smartphone e tablet, meno desktop.

• Picchi di attività serali: le persone navigano più la sera, spesso dopo giornate di relax.

• Contenuti più visual: cresce la fruizione di video brevi, reel, stories, caroselli fotografici e infografiche.

• Approccio “slow content”: articoli e newsletter più lunghi vengono letti più volentieri, perché si ha più tempo.

  
  

5 strategie per fare marketing ad agosto (e farlo bene)

Marketing Tips | Cosa fare e non fare nel marketing ad agosto

1. Crea contenuti estivi e leggeri, ma strategici

Punta su immagini luminose, storytelling fresco e un tono più rilassato, senza perdere di vista la coerenza con il brand.

Esempio: se sei un’azienda B2B, puoi condividere tips, dietro le quinte o insight legati al tuo settore con un approccio più narrativo.

2. Sfrutta le campagne social con budget mirati

Con meno inserzionisti attivi, Facebook, Instagram e LinkedIn possono offrire costi più bassi e maggiore reach.

Suggerimento: approfitta per fare retargeting e rafforzare la relazione con chi ti ha già conosciuto nei mesi precedenti.

3. Invia newsletter a tema “summer edition”

Una newsletter leggera, con consigli utili, offerte speciali o anticipazioni di settembre, mantiene vivo il rapporto con il pubblico.

Esempio: inserisci un “angolo estivo” con suggerimenti di lettura o playlist da ascoltare.

4. Integra la comunicazione offline

La stampa locale, i magazine e i giornali free press nelle località turistiche hanno tassi di lettura più alti in estate.

Suggerimento: scegli formati visivi d’impatto, con call-to-action chiara e semplice.

5. Prepara il terreno per settembre con campagne teaser

Mostra anteprime, lanci e novità che arriveranno a settembre.

Esempio: usa countdown, sneak peek o contenuti esclusivi per creare aspettativa.

Errori da evitare nel marketing estivo

• Sparire completamente dai canali di comunicazione: il vuoto può far perdere contatto e visibilità.

• Messaggi incoerenti con la stagione: comunicazioni troppo “invernali” o fuori contesto possono risultare stonate.

• Ignorare il mobile-first: la maggior parte delle interazioni estive avviene da smartphone.

  
  

Conclusione

Agosto non è un mese “morto”, ma un momento strategico per farsi notare quando gli altri si fermano. Chi sfrutta questo periodo con un piano mirato può ottenere più visibilità, un miglior ritorno sugli investimenti e un vantaggio competitivo che durerà anche dopo la ripartenza di settembre.

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